數(shù)字人民幣“紅包雨”下不停！北京洗衣“碰一碰”即可付款，活動形式更豐富
發(fā)表日期：2021.12.14
“你們是今天第一位使用數(shù)字人民幣的客人，在這里掃碼就可以付款啦！”12月13日，記者在朝陽區(qū)一家福奈特洗衣門店中，體驗了一把來自數(shù)字人民幣的“福利”。這也是北京新一輪數(shù)字人民幣紅包活動中的優(yōu)惠場景之一。
除了北京的數(shù)字人民幣試點活動開展如火如荼外，其他試點地區(qū)的數(shù)字人民幣活動形式也更為豐富。在分析人士看來，數(shù)字人民幣是新生事物，在運營推廣時越有創(chuàng)意，越是深入真實消費場景，就能更好地增強對用戶的吸引力。
“碰一碰”快速付款
北京新一輪數(shù)字人民幣紅包活動正在進行中。根據(jù)此前披露的活動詳情，本輪活動涉及到地鐵出行、寄快遞、干洗衣物、書店等多個場景。
12月13日，記者來到了一家位于北京市朝陽區(qū)的福奈特洗衣門店，這也是福奈特參與本次數(shù)字人民幣活動的28家直營門店之一。一進店內(nèi)，便可以看到放置在門店收銀臺處的數(shù)字人民幣標牌，店內(nèi)還貼有相關(guān)活動介紹和詳細流程。
在表明想要使用數(shù)字人民幣付款后，店主熱情地向記者介紹了數(shù)字人民幣的注冊、使用流程，并提示需要先下載數(shù)字人民幣App?！皩τ诘降甑念櫩停覀兌紩鲃咏榻B這一活動，也有用戶看到‘滿100減50’后主動咨詢?nèi)绾问褂茫娴氖呛軆?yōu)惠?！钡曛鹘榻B稱。
記者實測發(fā)現(xiàn)，通過數(shù)字人民幣App中的郵儲銀行錢包，可直接使用“碰一碰”或掃碼支付進行付款，整個過程十分便捷、流暢。不論新老用戶皆可以參與這一活動，
但需要注意的是，記者在付款時注意到，不同于紅包折扣會在支付頁面進行提示，在福奈特門店進行支付時，用戶需要先行輸入實付款金額和支付密碼，在扣款時進行滿減。以活動規(guī)則“滿100元立減50元”為例，即用戶在付款頁面輸入100元并完成支付，最終實際扣款為50元。
“本次活動一直持續(xù)到12月31日，每個人可以享受2次優(yōu)惠。在活動結(jié)束前，你還可以再來使用?！痹谟浾呤褂脭?shù)字人民幣完成付款后，店主再一次介紹道。
此前，12月3日，北京正式啟動了“京彩惠民生 數(shù)字嘉年華”數(shù)字人民幣試點活動，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行、郵儲銀行等4家銀行陸續(xù)披露了多個優(yōu)惠場景。除了郵儲銀行推出的福奈特洗衣和EMS快遞費滿減外，還有工商銀行的0.01元購買地鐵月卡、在東城區(qū)31家實體書店通過農(nóng)行數(shù)字錢包進行數(shù)字人民幣支付，即可享滿100元減99元優(yōu)惠等。通過對應(yīng)銀行數(shù)字人民幣子錢包即可在付款時享受福利。
活動形式更為豐富
在開啟本輪數(shù)字人民幣試點活動前，北京在冬奧試點場景建設(shè)方面也已經(jīng)實現(xiàn)了全覆蓋。數(shù)字人民幣試點場景全面開花，其他試點地區(qū)活動同樣火熱。從各地活動內(nèi)容來看，除了此前多輪線上平臺、線下場景的紅包、滿減活動外，部分地區(qū)還圍繞數(shù)字人民幣推出了形式更為豐富的知識問答、低碳出行等活動。
以蘇州市相城區(qū)為例，根據(jù)相城區(qū)人民政府披露的消息，12月13日至2022年1月7日期間，定位在相城區(qū)的居民可通過“相城生活服務(wù)平臺”微信公眾號，報名參與“數(shù)字人民幣知識問答”，答題通過后的用戶可報名參與“數(shù)字人民幣體驗官”活動。獲得體驗官資格的用戶，可以獲得運營銀行機構(gòu)發(fā)放50元數(shù)字人民幣體驗金以及20元出行體驗券。按照要求，“數(shù)字人民幣體驗官”須在體驗金有效期內(nèi)完成消費體驗，并在報名平臺反饋意見建議。反饋有效意見建議的300名體驗官，還可以額外獲得50元“數(shù)字人民幣獎勵金” 以及50元無感加油立減券。獎勵金可在相城區(qū)各數(shù)字人民幣受理商戶體驗使用。
在推廣普及數(shù)字人民幣應(yīng)用方面，青島日前通過全國首個以數(shù)字人民幣結(jié)算的碳普惠平臺——“青碳行”App，聯(lián)合中國銀行青島市分行開展“玩轉(zhuǎn)冰雪運動助力健康中國”線上主題活動。青島地區(qū)用戶在12月8日-12日期間下載“青碳行”App，通過冰雪運動知識答題、積累出行步數(shù)等活動任務(wù)，有機會獲得最高266元的數(shù)字人民幣紅包。
易觀高級分析師蘇筱芮表示，各地數(shù)字人民幣試點活動更為豐富，既說明各地能夠充分結(jié)合自身的優(yōu)勢資源“因地制宜”，也體現(xiàn)出數(shù)字人民幣在推廣過程中正逐步探索更為生動有趣的市場化措施，以此贏得消費者青睞，進一步吸引更多用戶參與其中。
蘇寧金融研究院金融科技研究中心主任孫揚則表示，數(shù)字人民幣是新生事物，運營推廣時更接地氣、更有創(chuàng)意，同時結(jié)合紅包獎勵，深入用戶真實消費場景，包括像北京地區(qū)的洗衣、書店等最大程度地吸引用戶積極參與。
“同時銀行作為運營機構(gòu)，聯(lián)合不同領(lǐng)域企業(yè)開展數(shù)字人民幣活動，一定程度上也能有效助力金融機構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)新。”孫揚補充道。
強化用戶使用黏性
自2020年10月深圳首次發(fā)放數(shù)字人民幣紅包以來，各試點地區(qū)已經(jīng)經(jīng)歷了多輪數(shù)字人民幣“紅包雨”，也讓越來越多的用戶了解、體驗到了數(shù)字人民幣。各地數(shù)字人民幣試點測試仍在穩(wěn)妥有序推進中。
同時，數(shù)字人民幣的應(yīng)用場景日益豐富，以小額、高頻為特點，深入到用戶衣、食、住、行的多個方面，在不同領(lǐng)域、不同場景中得以運用。
12月10日舉辦的第二屆“雙12蘇州購物節(jié)”上，江蘇有線數(shù)字人民幣支付平臺正式宣布上線，也使得其成為了全國首個落地的有線電視數(shù)字人民幣支付平臺。12月9日，數(shù)字人民幣簽約繳稅業(yè)務(wù)也在海南正式落地。
在談及后續(xù)如何持續(xù)調(diào)動用戶積極性、深入推廣數(shù)字人民幣，蘇筱芮認為，一是要擴大使用場景，使得更多商戶能夠接受數(shù)字人民幣的使用；二是要通過市場化的激勵手段培養(yǎng)用戶支付習慣，強化用戶黏性；三是加強對數(shù)字人民幣支付安全、支付效率等特性方面的宣傳，豐富數(shù)字人民幣硬錢包形態(tài)。
孫揚則建議，在數(shù)字人民幣試點場景方面，運營方可以在用戶關(guān)注度更高的新興科技等方面發(fā)力，例如結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)金融，電動汽車充電結(jié)算、車出入車庫無感付費等場景，使得用戶對于數(shù)字人民幣更有感知度。另外可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)化的思維和元素，比如簽到福利等模式，契合熱點場景時代感，增強用戶尤其是年輕用戶對于數(shù)字人民幣的使用黏性。
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